-다른 경쟁자와 구분하여 표시 -연상되는 시각 감정 이성 문화적 이미지 형체 -기업가치와 나의 라이프 스타일 일맥상통 -경험을 소비 -브랜드 : 기업이 계속 걸어온 길 1.경쟁심화 2.기존 브랜드 활용도 3.유통에서 수월함 4.라이선싱 수입 +부수효과 1.효율적 마케팅 활동 2.경쟁 제품과의 구별,차별화 3.기술과 품질 개선을 통한 질적개선 4.가격 절감효과 브랜드이미지 = 제품이미지 + 기업이미지 기업이미지 : 기업에 신뢰를 느끼는가? 친근감이 느껴지는가? 제품이미지 : 성능 , 품질, 디자인